Το σλόγκαν είναι συνώνυμο της διαχρονικότητας. Είναι αυτό που χαράσσεται στη μνήμη, ακόμα κι όταν περάσουν χρόνια.

Αρχικά, το σλόγκαν ήταν μια πολεμική ιαχή από τη Σκωτία. Έπειτα, μετατράπηκε σε ηχηρό σύνθημα. Στη συνέχεια, έγινε το επίκεντρο της διαφήμισης – μια προτροπή που ξεχωρίζει. Η ουσία κάθε επιτυχημένης καμπάνιας. Λίγες λέξεις τοποθετημένες με τέτοιο τρόπο ώστε να προκαλούν αντίδραση. Αποφεύγει την κοινοτυπία, τη γενικολογία, τη φλυαρία. Είναι η συμπύκνωση του νοήματος. Παίζει με τον ήχο, την ομοιοκαταληξία, την αντίθεση γραμμάτων και εννοιών. Αποτέλεσμα δημιουργικής έμπνευσης, που συχνά αποκτά κοινωνικές διαστάσεις.

Ακόμα κι αν ξεκίνησε για να προωθήσει ένα καθαριστικό ή ένα προϊόν καθημερινής χρήσης, η πολιτική, η τέχνη, η δημοσιογραφία και η καθημερινή ομιλία το υιοθέτησαν, είτε αυτούσιο είτε σε παραλλαγές. Έτσι, εξελίχθηκε σε πολιτιστικό αποτύπωμα. Κάποια από αυτά παραμένουν ενεργά, ενώ ο 21ος αιώνας έφερε νέες, δυνατές φράσεις, που πλέον αποκαλούνται taglines.

Όπως αυτά που ακολουθούν, από τις πρώτες δεκαετίες του περασμένου αιώνα μέχρι τα τέλη του. Ας θυμηθούμε κάποια από αυτά που άντεξαν στον χρόνο και ενσωματώθηκαν στην καθημερινότητά μας, σε σημείο που σήμερα θεωρούνται αναπόσπαστο κομμάτι αυτής.

“Ακάκιε, μην ξεχάσεις τα μακαρόνια να είναι ΜΙΣΚΟ”
Ένα από τα πρώτα διαφημιστικά μηνύματα που απέκτησαν αφήγηση. Στη δεκαετία του ’30, ένας μοναχός φεύγει από το μοναστήρι με το γαϊδουράκι του, ενώ ο ηγούμενος του υπενθυμίζει την παραγγελία. Παρότι λέγεται πως τα αρνητικά μηνύματα («μην ξεχάσεις») δεν είναι αποτελεσματικά, αυτή η φράση έμεινε ανεξίτηλη.

“Έκαστος στο είδος του και ο Λουμίδης στους καφέδες”
Δημιουργημένο από τον Γιώργο Οικονομίδη το 1927, αυτό το σλόγκαν εκφράζει την έννοια της εξειδίκευσης. Μια φράση που θυμίζει γνωστά γνωμικά, όπως το «έκαστος εφ’ ω ετάχθη», και παραμένει αναλλοίωτη μέχρι σήμερα.

“Η θεία Όλγα ξέρει”
Η διαφήμιση της Nobel 71 Perfect χρησιμοποίησε μια ώριμη, έμπειρη νοικοκυρά ως σύμβολο αξιοπιστίας. Η φράση έγινε τόσο επιτυχημένη που ξεπέρασε τα όρια της διαφήμισης, φτάνοντας μέχρι και σε θεατρικές επιθεωρήσεις.

“Γιατί έτσι σας αρέσει“
Αν και φαινομενικά απλό, το σλόγκαν που δημιουργήθηκε από τη Spot Thompson για την Amstel κρύβει μια μεγάλη αλήθεια. Όταν είσαι πρώτος, δεν χρειάζεται να δώσεις εξηγήσεις. Δεν απαιτούνται ισχυρισμοί, δικαιολογίες ή απολογίες για την ποιότητα και τη γεύση, όταν το κοινό σε εμπιστεύεται.

“Στοργή και Προδέρμ”
Ένα σλόγκαν που αγγίζει ακόμα και σήμερα όσους διατηρούν την παιδικότητά τους. Τα μωρά χρειάζονται την απαλή φροντίδα των προϊόντων Προδέρμ, αλλά και οι γονείς δεν παύουν να αναζητούν τη στοργή που τους συνδέει με την παιδική τους πλευρά.

“Είναι κεφάτη, γυρίζει απ’ του Βερόπουλου”
Μια από τις πρώτες διαφημίσεις που έδωσαν έμφαση στη συναισθηματική διάσταση του shopping, φέρνοντας το «shopping therapy» στην ελληνική πραγματικότητα.

“Δώστε και σώστε”
Το σλόγκαν που σχεδιάστηκε για έναν αντικαρκινικό έρανο, τελικά χρησιμοποιήθηκε σε δεκάδες άλλες περιστάσεις, από οικονομικές συναλλαγές μέχρι την καθημερινότητα

“Ο επιμένων ελληνικά!”
Ένα από τα πρώτα σλόγκαν που συνδέθηκαν με την ενίσχυση των ελληνικών προϊόντων. Παρά τις όποιες εθνικιστικές προεκτάσεις που του αποδόθηκαν, το μήνυμα παραμένει επίκαιρο.

“Σαράντα χρόνια φούρναρης”
Μια φράση που ξεπήδησε από μια διαφήμιση και έγινε λαϊκή έκφραση. Ο φούρναρης της καμπάνιας, σύμβολο εμπειρίας και τεχνογνωσίας, αποτυπώνει τη σημασία της εξειδίκευσης και της παράδοσης.

“Μπύρα ή Kaiser;”
Ένα δίλημμα που ξεπερνά την ίδια τη μάρκα και χρησιμοποιείται ακόμα και σήμερα σε κάθε είδους συγκρίσεις. Το σλόγκαν αυτό έγινε συνώνυμο της επιλογής ανάμεσα στο συνηθισμένο και το εκλεκτό.

“29 κατασκευαστές πλυντηρίων συνιστούν Skip. Αυτοί ξέρουν”
Ξεκίνησε με 8, αλλά γρήγορα έγινε 29. Ένα σλόγκαν που ενίσχυσε την αξιοπιστία του προϊόντος, αλλά και αποτέλεσε αφορμή για χιουμοριστικές παραλλαγές, σατιρίζοντας την έννοια της «ομαδικής έγκρισης» στη διαφήμιση.

Θα την κρεμάσω!
Ένα τηλεοπτικό σποτ που έμοιαζε με σκηνή από κωμωδία: ένας οργισμένος άνδρας δηλώνει πως «θα την κρεμάσει», μόνο που δεν αναφέρεται στη σύζυγό του, αλλά στη Mini Vapona – την καλύτερη λύση για τον σκώρο.